/ / מיקוד מחדש ב- Yandex.Direct: כיצד להגדיר ואיך זה עובד?

מיקוד מחדש ל- Yandex.Direct: כיצד להגדיר וכיצד הוא פועל?

מיקוד מחדש ב- Yandex.ישיר: מה זה וכיצד לעבוד עם זה שאלות אלה הן עניין של תחילת מקצוע ויזמים.בעלים של חנות מקוונת רוצה יותר מבקרים, גדל המכירות והמרות גדל. לכן Retargeting נוצר כדי להשיג מטרות כאלה.

הרעיון של "retargeting" במילים פשוטות

כלי פופולרי לקידום אתרים- זהו פרסום הקשרי. משתמשים רואים הודעה קטנה שמופיעה על סמך תחומי עניין ושאילתות חיפוש. לקוח סביר מקבל בעדינות מידע על החברה, המוצר או המוצר.

בעקבות קישור מפרסום הקשרי,המשתמש נכנס לאתר בפעם הראשונה ומכיר את תוכנו. הוא מתבונן בתמונות, קורא טקסטים, מחפש מידע נחוץ כדי לקבל החלטה. באופן אידיאלי, הלקוח עושה בחירה בבת אחת, אבל ברוב המקרים עוזב את האתר.

המשימה של החברה היא להחזיר את המשתמש אל המקובלהחלטה. בשלב זה, העבודה כוללת רטרג'טינג ב- Yandex.Direct. טכנולוגיה זו מאפשרת לך להחזיר לקוחות פוטנציאליים בחזרה לאתר. כיום היא נקראת "תנאי בחירת קהל".

reargeting ב yandex ישיר כיצד להגדיר

מיקוד מחדש מפרסם מוצרים, שירותים או קישורים למשתמשים שביקרו בעבר באתר וביצע בהם פעולות:

  • נשאר על הדף במשך יותר מ 1 דקות;

  • התווסף לעגלה, אך לא ביצע את ההזמנה;
  • נצפה, אך לא קנה;

  • וכן הלאה.

המשימה העיקרית היא להגדיל את האפקטיביות של הפרסום. בהתאמה מוסמכת ההמרה עולה ל -35% עם אותו משתמש שביקר באתר בפעם השנייה ובפעמים אחרים.

להבין את העקרונות של retargeting צריך להיותבעקביות, כדי להבין מה אתה מתמודד, וכיצד ליישם. ההתאמה של כלי הפרסום צריך להתממש, ואז התוצאות יהיו.

מיקוד מחדש ב- Yandex.Direct: דוגמאות

כדי להחזיר לקוח פוטנציאלי בחזרה לאתר הרצוי קשה. האינטרנט מלא במשאבים דומים זה לזה, ועושה הצעה ייחודית קשה יותר ויותר.

מיקוד מחדש מזכיר למשתמשיםקיומו של אתר ברשת הפרסום של Yandex (RSA). מערכת ה- RSA כוללת עשרות אלפי אתרים באתרים, ביישומי טלוויזיה סלולאריים וחכמים. בהתאם להגדרות, תוכל לקבל אלפי הופעות ביום של קהל היעד עם עלויות מינימליות.

תוכנית העבודה של re retargeting מורכבת משלושה שלבים עיקריים:

  1. המבקר מגיע לאתר ומבצע כמה פעולות ועלים.

  2. הוא רואה באופן קבוע מודעות הקשריות ב- RSA, הקשורות לפעולות באתר זה.

  3. חוזר אל האתר ומבצע בחירה.

retargeting ביעילות ישירה Yandex

קל לבדוק את המעגל בפועל:

  • מצא את "Yandex" חנות מקוונת של מצעים.
  • בחר משאב בעל פרסום לפי הקשר.

  • עיין במספר מוצרים, הוסף אחד מהם לעגלת הקניות ועזב את האתר.

לאחר זמן מה, מוצר זה יהיהלהיות נוכח במודעות על רוב המשאבים האחרים, רשתות חברתיות ומשחקים ניידים. אם זה קרה, אז retargeting ב Yandex.Direct מוגדר באופן מושלם, היעילות של אשר ברור.

טכנולוגיה זו מאפשרת לך "לרדוף" לקוח פוטנציאלי עם פרסום לפי הקשר בזמן שהוא מבקר באתרים אחרים או משתמש במנועי חיפוש.

אילו סוגים של קמפיינים קיימים

ישנם שני סוגים של retargeting על פי עקרון העבודה:

  • התנהגותי;

  • מנוע חיפוש.

מיקוד מחדש התנהגותי

זה מבוסס על המחקר של פעולות של המשתמש עלאתר. המבקר בוחן את הסחורה או את השירותים, מסתכל דרך הקטלוג, מסננים על ידי כמה סימנים, שואל שאלות תמיכה. על אחד הסחורה, הוא יכול להישאר יותר מאחרים, או אפילו להוסיף אותו לסל. עם זאת, הוא אינו מבצע רכישה ועוזב את החנות המקוונת.

יכולות להיות סיבות רבות: מישהו מוסח, האינטרנט נעלם, עצה של אדם אחר היה נחוץ, אבל התוצאה היא אחת - הצו לא הוצא.

עיבוד מחדש התנהגותי ב- Yandex.Direct, אשר מוגדר על סמך הפעולות שבוצעו על-ידי המשתמש, מתחיל להזכיר את קיומו של האתר בכל האתרים של ה- RSA.

יש מודעות הקשריות עם מוצר עם תצוגה מקדימה או עם אנלוגים במחיר נמוך. אנו מציעים מבצעים עבור מוצר זה או שירותים ללא תשלום בעת רכישת.

reargeting ב Yandex ישיר זה

המטרה העיקרית של retargeting התנהגותי היא להחזיר את המשתמש לאתר ולעודד אותם לקנות.

חיפוש מחדש של מיקוד מחדש

פעולתו לוקחת בחשבון את בקשות המשתמשמנועי חיפוש. בעקבות העובדה כי אדם מחפש, פרסומות נבחרים. הצעות אלה מוצגות בדפי מנוע החיפוש, כמו גם במשאבים ובאתרים אחרים.

אנו מחשיבים את החיפוש מחדש ב- Yandex.ישיר ". מה זה, אתה יכול לבדוק על ידי הקלדת החיפוש 1-2 פעמים" מצעים. "לאחר גלישה מספר אתרים, לאחר זמן מה, תמיד יהיו הודעות דומות:

  • לקנות מצעי מיטה סאטן עם הנחה של 25%;

  • מצעים (איבנובו) במחיר סביר;

  • וכן הלאה.

retargenting ב Yandex ישיר מה זה

המטרה כאן היא למשוך משתמשים לאתר ולהגדיל את הקשר עם המותג. זה מגדיל את ההכרה של החנות ואת הנאמנות של לקוחות פוטנציאליים.

יתרונות של מיקוד מחדש

היתרון העיקרי של retargeting הוא כי המומחה מתאים את התצוגה של פרסומות על בסיס פעולות שבוצעו על ידי המשתמש. כדי להתמודד עם בעיה זו טוב יותר על דוגמאות ספציפיות.

  1. ביקור רגיל באתר (המבקר נפתח 1-2עמוד ולמשך זמן מה הם היו). בגירסה זו, אתה צריך לחשוב על retargeting ב Yandex.Direct: כיצד להגדיר את זה, כך שהלקוחות לחזור ולהכיר את החנות מציעה בפירוט רב יותר? כל תשומת הלב משולמת לאתר עצמו, כך שהמשתמש פותח את הדף הראשי או את הספרייה

  2. הצג קטעים עם מוצרים ספציפיים אושירותים. האדם למד את המוצר, אך לא הזמין ועזב. בדרך כלל, זה קורה במקרים שבהם הלקוחות לומדים הצעות מחנויות שונות. במקרה זה, מיקוד מחדש יעזור למשוך את תשומת הלב של הקונה למוצר הנכון בעזרת מבצעים, הנחות, מתנות או בונוסים.

  3. המוצר נוסף לעגלה, אך אין הזמנה. המשימה היא להחזיר את המבקר לדף רישום הרכישה. משכנע לבצע הזמנה יסייע הצעה ייחודית, אשר קשה לסרב.

  4. פריט שנרכש או שירות הורה. בשלב זה, המשימה של כלי כזה כמו retargeting ב- Yandex.Direct היא כיצד להגדיר הופעות כדי לשמור על נאמנות הלקוחות. בעזרת פרסום קונטקסטואלי, אתה יכול מעת לעת זוכר את החנות שלך, לדבר על מכירות ולהפוך לקוח קבוע קבוע.

מיקוד מחדש עוזר לעורר מבקרים ולקוחות פוטנציאליים בכל השלבים, החל מחיפוש מוצרים ועד לרכישה.

הגדרות נכונות:

  • ימשוך אנשי קשר חדשים;

  • להגביר את המודעות למותג;

  • להפוך לקוחות "קרים" ללקוחות "חמים";

  • הגדלת המרות;

  • לספק יחס נאמן למשאב.

retargenting ב Yandex ישיר מה זה

מיקוד מחדש ב- Yandex.Direct: סוגים וטיפים להגדרה

בעבר, שני סוגים של מיקוד מחדש תוארו: התנהגותיים וחיפושים. הם גם מבחינים בין הקהל:

  • יעד.

  • מגזרי.

ההבדל טמון מי יוצגפרסומות. כל אחד מהם דורש הגדרות מסוימות, שבהן התוצאה תלויה. אבל בשלב ההכנה בשני המקרים זהים, בלי זה את שאר הפעולות לא יבוצע.

retargeting ב yandex דוגמאות ישירות

מתכונן להתאמה אישית

העבודה מתחילה עם רישום של החשבון על "Yandex". מיד עם הופעת תיבת הדואר, כל השירותים האחרים יהיו זמינים באופן אוטומטי.

  1. הירשם ל "Yandex.Mail".

  2. צור מונה ב- "Yandex.

  3. הגדר את מונה הערך.

  4. הצב אותו באתר לפני תג הסגירה </ head>

  5. עבור אל ההגדרה של מיקוד מחדש.

צור מסע פרסום ב- Yandex.Direct ניתן לביצוע באופן מיידי או לאחר הגדרת יעדים או מקטעים.

מיקוד ממוקד - הגדרת יעדים

מיקוד מחדש למיקוד ב- Yandex.Direct, שהגדרתו מבוססת על בחירת היעד.

המטרה היא פעולת משתמש על המשאב שמוביל לתוצאה הרצויה. Yandex.Metrica מאפשר לך להגדיר 4 סוגים של יעדים:

  1. מספר הצפיות.

  2. בקר בדף.

  3. אירוע.

  4. המטרה מרוכבים

חשוב מאוד לקבוע את המטרות לפיו המבקרים "יהיו רדופים". עבור כל סוג של משאב פרמטרים שונים נקבעים.

!!! המועצה בחנות מקוונת מומלץ להשתמש בשלוש מטרות לפחות:

  • הפריט נוסף לעגלה, ההזמנה אינה ממוקמת, משמאל;
  • הלקוח ביקר את הסל, אבל לא עשה את ההזמנה;

  • התחלתי להזמין, אבל לא הבנתי, עזבתי את האתר.

לדוגמה, למד כיצד להגדיר יעד "מספר צפיות":

  1. עבור אל Yandex.Metrica;

  2. לחץ על "הגדרות" בתפריט אנכי בצד שמאל;

  3. בתפריט האופקי בצד שמאל, בחר "יעדים";

  4. תן שם ברור (ביקורים לדפי האתר);

  5. הגדר את האפשרות "הצג" (3 - פירוש הדבר שמודעות מחדש יוצגו בפני כל המבקרים שצפו לפחות 3 דפים באתר);

  6. שים סימן "Retargeting".

באופן דומה, תוכל להגדיר יעדים למטרות שונות.

ב - yandex התקנה ישירה - -

פלח מחדש - יצירת פלחים

פלח מחדש של מקטע ב- Yandex.Direct אחראי להצגת מודעות של חלק מסוים מהקהל. כיצד להגדיר פלח תתבקש על ידי הוראה קטנה:

  1. ב Yandex.Metrica ללכת לדוחות.
  2. בחר "הדוחות שלי".

  3. לחץ על הלחצן "דוח חדש".

  4. בלוח העליון, ציין את תקופת הדוח (ברירת המחדל מוגדרת לחודש).

  5. התנאי "ביקורים שבהם ..." + מוגדר.

  6. בחר את התנאי "התנהגות".

  7. הגדר את הקטגוריה "זמן באתר".

  8. ציין "יותר מ -45 שניות."

  9. שמור את הדוח.

לכן, קטע של מבקרים שהיו באתר במשך יותר מ 45 שניות מוגדר. הם יציגו מודעות שנוצרו עבור קהל זה.

מיקוד מחדש ב- Yandex תצוגות מפורטות וטיפים להגדרה

ניתן לפזר את המבקרים לפי מאפיינים שונים, לדוגמה:

  • לפי גיל;

  • הרצפה;

  • מיקום;

  • משך הזמן המושקע באתר ועוד.

אתה יכול ליצור אותם בעצמך או להשתמש באפשרויות מוכנות המוצעים על ידי Yandex.Metrica.

  • מבקרים חדשים.

  • מבקרים חוזרים.

  • חפש בתנועה וכו '

נוכחותם של מקטעי "מטרי" היא תנאי מוקדם. מסע פרסום המכוון לתוצאה צריך להכיל מטרה ומקטע, המשלב מספר תנאים.

מסע פרסום ופרסום עבור מיקוד מחדש

כעת, כאשר המטרות והקטעים נוצרים, עליך ליצור מסע פרסום. לשם כך, עבור לסעיף "Yandex.Direct".

כאן העבודה נמשכת עם מסע הפרסום שכבר נוצר, אולהקים אחד חדש. יצירת והקמת מסע הפרסום הראשון הוא סיפור נפרד. למד את השאלה בעצמך, כי במאמר זה אנחנו מדברים על כלי כזה כמו retargeting ב Yandex.Direct.

כיצד להגדיר מודעות מוכנות? טכנולוגיה זו חלה רק על YAN, לכן, במסע הפרסום, עליך לבחור את האסטרטגיה של "ניהול עצמאי עבור סוגים שונים של אתרים" ולהשבית הופעות באתרי חיפוש.

מיקוד מחדש ב- Yandex תצוגות מפורטות וטיפים להגדרה

לאחר מכן, צור מודעה. אין כללים נוקשים, באמצעות טקסט, קישורים ותמונות. בחר כותרת שתמשוך את תשומת הלב של האורח, תכתוב מודעה ותוסיף תמונה מעניינת.

הוסף תנאי מיקוד מחדש

פריט זה הוא צעד חשוב לקראת הצלחה. ההגדרות שלה הן באותו סעיף להלן. כברירת מחדל, התנאים אינם מוגדרים, עליך ללחוץ על הלחצן הוסף.

ראשית, לענות על השאלה: קבוצות תנאי (retargeting ב Yandex.Direct) - מה זה ואיך לבחור אותם?

קבוצות משלבות מספר פרמטרים ומטרות יעד לאחד מהתנאים שצוינו. הם מחולקים לשלושה סוגים על פי המשתמש של תנאי הקבוצה בפגישה אחת של ביקור באתר:

  1. לפחות אחד הוא עשה - זה אומר שהמשתמש פגע בקטע או השיג מטרה בפגישה אחת.

  2. הכל נעשה - המבקר שייך לפלח שצוין באותו זמן להשיג מטרה מסוימת (למשל, גבר של 35-40 שנים עשה הזמנה).

  3. אף אחד לא התמלא - הלקוח לא נכנס למגזר ולא הגשים מטרה אחת.

לאחר בחירת מצב הקבוצה, הוסף יעדים ופלחים.

reargeting ב yandex ישיר כיצד להגדיר

השלב הבא הוא להגדיר את התקופהלהשיג את המטרה. האפשרות הטובה ביותר היא תקופה של 10 עד 20 ימים. מתברר כי פרסומות יוצגו רק לאותם מבקרים שהגיעו ליעד של 10-20 ימים, תוצאות מאוחר יותר (חודש, שניים, שלושה בחזרה) לא ייחשבו.

השלב הסופי - ההימורים

לקוחות שמגיעים באמצעות מודעותretargeting, כבר "חם", כך שתוכל להגדיר שיעורי גבוה יותר, אבל לא פחות מ YAN. המחיר תלוי בתקציב, פעילויות, כיסוי הקהל וכן הלאה. כדי לתת עצות ספציפיות על כמה לשים לכל קליק בלתי אפשרי.

הגדר הימור ולשמור את ההגדרות. עכשיו אתה יכול לומר בבטחה כי retargeting ב Yandex.Direct נעשה. ההתקנה הושלמה.

התוצאה

מיקוד מחדש ב- Yandex.ישיר "היא טכנולוגיה המאפשרת" להדביק "את המבקרים, מניעה אותם לנקוט פעולה כלשהי, שכן בחנויות מקוונות, חשוב שהלקוח ימקם את ההזמנה, ישלם עבור ההזמנה, עבור נחיתה יש צורך ביישום וכדומה.

מטרות והגדרות שהוגדרו כהלכה ב- Yandex.Metrica עוזרות לפרסם לקהל המתאים ביותר, לחסוך כסף בתוכניות עבור לקוחות קרים.

מומלץ במיוחד למי בכל השיטותקרבות למכירות והצעות מחיר. תנאי שחזור מחדש שהורכבו כהלכה מגדילים את שיעור ההמרות של האתר בשיעור של עד 30%, וגם מושכים לקוחות חדשים וגורמים לזיהוי המותג. אנחנו לא יכולים להסכים כי כל הזמן מופיעות מודעות לא יאפשר לך לשכוח את החברה.

חדשות קשורות


תגובות (0)

הוסף תגובה