/ / תכנון מדיה הוא ... תכנון מדיה בפרסום. תכנון מדיה: דוגמאות

תכנון מדיה הוא ... תכנון מדיה בפרסום. תכנון מדיה: דוגמאות

תכנון מדיה הוא חלק חשוב בכל תהליך של קידום המוצר בשוק, בין אם זה מוצר חדש ולא ידוע או מותג פופולרי.

המהות של תכנון מסע הפרסום

פרסום באינטרנט

יסודות התכנון התקשורתי מרמזים על גישה קרוא וכתוב ליצירה, מיקום וקידום של מסרים פרסומיים באמצעי התקשורת הקלאסיים ואחרים
ערוצי הפצה. במילים אחרות, זוהי סדרה של צעדים המאפשרת להפיץ את תקציב הפרסום בצורה כזו כדי להשיג את התועלת המרבית בהתאם המטרות העיקריות העומדות מאחורי מסע הפרסום. בנוסף, התכנון התקשורתי הוא אחד השלבים בארגון הכולל של הפעילות של כל חברה, אך במקביל לא רק תהליך בחירת האמצעים האופטימליים ביותר של הצבת מסר פרסומי, אלא גם פעילות רבת פנים לחיזוק הפסיכולוגי והכלכלי של כל הקמפיינים המתבצעים. רק כאשר כללים אלה נצפים אנו יכולים לצפות יעילות מקסימלית.

עצם הקונספט של התכנון התקשורתי מורכב מתכנון תוכנית תקשורת, המביאה בחשבון את מיקום הפרסום באמצעי התקשורת, תוך התחשבות בהשגת יעילותו המרבית.

שלבי תכנון התקשורת

יסודות תכנון התקשורת

לפני שתתחיל לתכנן פרסוםהקמפיין, יש צורך לקבוע את המטרות העיקריות והמשניות. באופן מסורתי, העיקרי הוא קידום של שירות או מוצר בשוק, מגרה הצמיחה במכירות, הגברת ההכרה או נאמנות הצרכן למוצר או למותג, יצירת מוצר, חברה או דמות אדם. היעדים באים לידי ביטוי באינדיקטורים ספציפיים (מספריים או באחוזים), אשר ניתן לאפיין ברמת המכירות, הנאמנות או המודעות לקהל היעד, כמו גם את התגובה של לקוחות פוטנציאליים. לאחר ניסוח משימות, אתה יכול להתחיל לכתוב את תוכנית המדיה עצמה.

הכנת תוכנית מדיה

תוכנית התקשורת כוללת את הפריטים הבאים:

- תיאור מלא של סוג הפרסום הנבחר.

ככלל, פריט זה הוא נרחב ביותר. כאן נבחרה הגישה לפתרון בעיית הפרסום (בין אם הפרסומת היא רציונלית או רגשית), אופי התכנון של הקידום (מדיה, לא-מדיה, מורכבים), הפרסומת (צורות רכות או קשות), מידת השימוש בתדמית של מוצר הפרסום (ישיר, עקיף, מוסתר) וכן הלאה.

כל הפרמטרים הללו נקבעים על ידי מחזור החיים של המוצר ועל המודעות של החלק העיקרי של קהל היעד על המוצר או השירות, התוצאה הסופית הרצויה ויכולות פיננסיות.

תכנון מדיה הוא

כמו כן בסעיף זה מתואר סוג הפרסוםעל בסיסו יופעל ערוץ ההפצה ליישום התכנית. זה יכול להיות מודפס מוצרים, וידאו או קטעי אודיו, התערוכה או יחסי ציבור פעולה.

באותו סעיף, כל המאפיינים הספציפיים מפורטים, כולל הפרמטרים של קהל היעד, את אופיו של הפרסום, ההפצה הגיאוגרפית שלו ואת עוצמת ההשפעה על הצרכן.

- הגדרת ערוצים או ערוצי הפצה.

מדיה קלאסית, פרסום באינטרנט, BTL ועוד.

- קביעת עיתוי המיקום.

בנוסף משך הזמן הכולל של כל הפעילויות, זההסעיף מרמז על יצירת לוח זמנים לשידור מודעה בטלוויזיה או ברדיו, תוך ציון תאריך פרסום ההודעה בצורה מודפסת, עיתוי ההשתתפות בתערוכות ומאפיינים זמניים אחרים של מסע הפרסום.

- לקבוע את העלות של מסע פרסום.

בחלק זה של תוכנית התקשורת, כל העלויות הכספיות של יצירת, פרסום וקידום הודעה נחתמים.

- קביעת אמצעי תשלום.

אתה יכול לשלם עבור שטח פרסום בצורה אצווה, חד פעמי, סחר חליפין, על בסיס של חסות, וכו '

יעילות.

האפקטיביות של מסע פרסום נקבעת על ידי אינדיקטור ההישג של המטרות שנקבעו.

מהן המטלות של תכנון מדיה?

תכנון מדיה בפרסום

המשימות של תכנון המדיה כוללות:

- פעילויות אנליטיות (הגדרת כל הפרמטרים של קהל היעד, מצב השוק, המתחרים, הזדמנויות השיווק וכו ');

- ניסוח מטרותיו של מסע הפרסום;

- שלבי תכנון וקביעת מסגרת זמן ליישוםם;

- הגדרת ערוצי ההפצה של המסר הפרסומי;

- קביעת היעילות הרצויה על בסיס האינדיקטורים העיקריים לתכנון התקשורת;

- הקצאת תקציב.

אפשרויות תכנון מדיה

תכנון מדיה בפרסום יכול להיותתיאורטית ומעשית. החלק התיאורטי כולל חישוב האפקטיביות של מסע הפרסום, איסוף הנתונים הדרושים ועיבוד כל הפרמטרים המשניים על בסיס שיטות סטטיסטיות מודרניות.

החלק המעשי מרמז כברעבודה ישירה עם חברות הלקוח, יישום ותחזוקה של כל פעילויות מתוכננות בתוך מסע הפרסום. גישה איכותית לתכנון מעשית של המדיה מסייעת לשמור את התקציב, תוך השגת כל היעדים שנקבעו. הודות למחקרים אלה, מסרים פרסומיים מסווגים לפי אורך מסעות הפרסום, קבוצות המוצרים, זמן התצוגה, שבעתיד מספק את הגישה המוסמכת ביותר ליצירת תוכנית המדיה עצמה.

דוגמאות לתכנון מדיה

אינדיקטורים מרכזיים לתכנון מדיה

- דירוג או הערך של TVR הוא אחוז של קהל היעד כולו שראה את היחידה של האירוע התקשורת ברגע מסוים, על זה יכול לראות את זה.

- טווח & כיסוי (כיסוי וכיסוי) - אינדיקטור למספר הכולל של אנשים שיכולים לראות או לשמוע הודעת פרסום בתוך אותו מסע פרסום.

- TRP - הדירוג הכולל שחושב עבור קבוצת יעד זו.

- OTS הוא אינדיקציה למספר הפוטנציאלי של פעמים כי הודעה נתונה ניתן לראות.

- GRP - סכום הדירוגים של כל התפוקות של הודעת הפרסום בכל המדיה במהלך מסע פרסום אחד.

- תדירות (טוהר של אנשי קשר) - מספר הודעות פרסום שבו כל אדם מן קהל היעד המיועד יהיה ליצור קשר.

- מדד T / U (מדד ציות) - אחוז היחס של קהל הפרסום מקבוצת היעד לקהל הרחב של הפרסום.

- CPP - העלות של דירוג פריט, עלות ההישג שלה.

CPT הוא אינדיקטור של עלות של אלפי אנשי קשר.

מגמה חדשה בתכנון התקשורת

אחד המרכיבים החדשים של תכנון התקשורתהוא פרסום באינטרנט. בהקשר זה, האינטרנט יכול להיחשב כאחד האתרים עבור הצבת הודעה פרסומית. הודות לפופולריזציה שלה ולחדירה הנרחבת לחיי היומיום שלנו, היא הפכה להיות כמעט אחת מנקודות המפתח הכלולות בתכנון התקשורת. דוגמאות לשימוש בערוץ הפצה זה הן מגוונות. זה יכול להיות כמו פרסום הקשרי, הצבת שלטים, מוקפץ ועוד דברים רבים. תכנון מדיה הוא מורכב של אירועים בעלי אופי פרסומי, גישה משמעותית אשר הוא מרכיב היסוד של קידום מוצלח של המוצר.

 משימות של תכנון מדיה

כיצד נראה תכנון מדיה בפעולה?

תכנון מדיה הוא חלק חשוב מכלפעילויות פרסום. וכן תוכנית התקשורת המורכבת כראוי הוא המפתח להצלחה של השגת מטרות להגדיר. כיצד נראה תכנון מדיה בפעולה? לדוגמה, נתכנן את המיקום של הודעת פרסום על אירוע עתידי ברדיו. אנחנו צריכים להודיע ​​לציבור על פתיחת סופרמרקט. לפני שנוכל להחליט איזו תחנת רדיו תהיה האתר שלנו למיקום, עלינו לנתח את קהל היעד ולהבין כיצד הוא עומד בקריטריונים שלנו.

ככלל, פתיחת הסופרמרקט היא יותרהמעוניינים באנשי משפחה בכל גיל. פרסום כזה יותר מיועד לקהל הנשי. לפיכך, בהתבסס על זה, אנחנו מעוניינים תחנות רדיו כי הם מכוונים לנשים. קהל זה יחולק לשני חלקים: עקרות בית וגברות עובדות. שניהם להקשיב לרדיו במהלך היום, בעוד הם עוסקים בעבודה במשרד או בבית, ולכן אין טעם להוציא כסף על זמן יקר יותר בזמן הממשלה. כאן, יעילות יותר ניתן להשיג בשל תדירות חזרות. כדי לחסוך כסף, אתה יכול גם לסרב לפרסם בסופי שבוע או למזער את מספר החזרות.

באופן מסורתי, עדיף לא להתחיל לפרסם ברדיופחות משבועיים לפני האירוע הרשמי. בתכנית התקשורת, סעיף זה הוא חובה, שכן הוא מספר הימים מוכפל במספר החזרות במהלך אחד מהם הקובע את סכום ההוצאות הבסיסיות. ב פריט עלות, אתה גם צריך לציין את העלויות של יצירת המודעה.

כדי למטב את עלויות הפרסוםמסע פרסום, ניתן גם להציע תחנות רדיו חליפין מלא או חלקי. לדוגמה, אתה יכול להציע להם שידור בסופרמרקט שלך לתקופה מסוימת של זמן. בתורו, הם יכולים להסכים להפחית את העלות של נקודה אחת (שודרה) עבור האודיו שלך או למקם את המודעה שלך בחינם.

לאחר ביצוע מסע פרסום, יעילותו נקבעת בהתאם ליעדים שנקבעו ולרמת הישגיהם.

חדשות קשורות


תגובות (0)

הוסף תגובה