/ / תוכנית שיווק

תוכנית שיווק

שיווק בעטיפה תעשייתיתנושאים הקשורים למחקרי שוק, תכנון שיווקי, הכנסת מוצרים חדשים, הפצת מוצרים מוגמרים, תקשורת שיווקית, תמחור מוצרים, ארגון, ניהול ובקרה של כל הפונקציות המפורטות אחת הבעיות השיווקיות העיקריות היא פיתוח תוכנית שיווקית המאפשרת לכם לתאם פעילות הייצור למיטוב והגברת התשואות הכלכליות - זוהי המהות והצורך בביצוע תוכנית שכזו.התוכנית השיווקית כוללת הוא כולל את השלבים הבאים:

- ניתוח מצב;

- קביעת מטרות ויעדים של שיווק;

- פיתוח אסטרטגיה;

- פיתוח תכנית פעולה;

- קביעת נקודות בקרה;

תן לנו להתעכב על כל שלב בפירוט רב יותר.ראשית, אתה צריך לנתח את המצב. איך הוא? ככלל, עליך קודם למצב הנוכחי את המצב השיווקי. היזם של התוכנית מתאר את המצב הנוכחי של הסחורה של המפעל התעשייתי בשוק. הדבר העיקרי בשלב זה הוא להיות אובייקטיבי. סעיף זה כולל לא רק מידע על הסחורה של מפעל תעשייתי, אלא גם על המתחרים, מיקומם, תוצרם, וכן מתאר את המגמות העיקריות המשפיעות על השחקנים בשוק, ולאחר מכן יש לבצע ניתוח SWOT, שבמהלכו יש לשקול חלש וחזק בצד של המוצר, כמו גם יכולות חיצוניות ואיומים. ואז, כאשר מנתחים את המצב, יש צורך לגעת על המשימות העיקריות ובעיות הייצור של המפעל התעשייתי. הוא מתאר כל מה שקשור לייצור של מוצרים: מה משימות הארגון תעשייתי להגדיר עצמו בייצור, זה יכול להיות בעיות בקשר עם זה, וכו 'אלמנט חשוב השני של תוכנית השיווק נקרא "מטרות ויעדים שיווקיים". ברור, הם קשורים זה לזה, כי המשימות הן המשכו של מטרות להגדיר. ככלל, המטרה היא משהו כללי, לא ספציפי מאוד, למשל, להגדיל את נתח השוק בשיעור כזה. אבל המשימות, לעומת זאת, צריכות להיות ספציפיות ככל האפשר: מה שארגון תעשייתי צריך לעשות כדי להגדיל את נתח השוק.התוכנית השיווקית כוללת את בחירת האסטרטגיה, שהיא השלב השלישי שלה. זוהי נקודה חשובה ביותר, בעיקר קביעת ההצלחה או הכישלון של הסחורה בעתיד. יש גם שלבים:

- יש צורך לקבוע את שוק היעד;

- לנהל את המיקום הבסיסי;

- פיתוח מדיניות מחירים;

- לפתח אסטרטגיית הפצה (מחזור הסחורות);

- לפתח אסטרטגיה תקשורתית.

לאחר פיתוח האסטרטגיה, תוכנית השיווקחייב להיות תיאור מסוים של תוכניות פעולה (שלב רביעי). בפסקה זו - המשך הגיוני של סוגי פיתחו אסטרטגיות, כפי שמתואר כאן (במונחים) כל הפעילויות מתכוונת לנקוט מפעל תעשייתי. תכנית הפעולה מציירת הדרך תהיה ההתגלמות של האסטרטגיה, מתי ומה ייעשה, מי יעשה ואת תכנית שיווק t.p.Lyuboy חייבת להסתיים בנקודה "בקרה". זה מציין את התוצאות העיקריות, אשר תעשיות צריכות להשיג לאורך זמן. זהו לנציגים דמויים אלה של מפעלי תעשייה ישלטו מטרות הקיימות ומתוכננות, ובמידת צורך, לבצע korrektirovki.Marketing מפעל תעשייתי אינו מוגבל לפיתוח תכנית שיווק, בדיוק ההפך, שכן הוא נמשך למעלה הכיף מתחיל - יישומו, מימוש .

השלבים המתוארים של פיתוח תוכנית השיווקיחולו לא רק על מפעל תעשייתי, אלא גם על כל מבנה מסחרי שאינו עוסק בייצור של סחורות - מסחר, מתן שירותים, עבודה.

חדשות קשורות


תגובות (0)

הוסף תגובה