/ / מניע אינפורמטיבי - כלי לבחירות מוצלחות

כתב המידע הוא כלי לבחירות מוצלחות

אירוע מידע הוא אירוע,יש לו את היכולת לעניין את הקורא (הצופה או המאזין) עם הפאר שלו או משמעות. מושג זה יכול גם להיות נושא לדיון על אירוע זה או אחר במהלך תקשורת בעל פה.

מניע אינפורמטיבי נוצר במסגרת הטכנולוגיה הפוליטית כדי לכלול בסביבה הציבורית מידע שיכול להשפיע על דעת הקהל בסוג מסוים של נושאים.

לפני "להגיע" אל המאזין אוהקורא, אירוע שניתן להכיר בו כאירוע מידע, חייב קודם כל לעניין את נציגי התקשורת. לכן הסיבה למידע יכולה להיות מופנית למודל תקשורת דו-שלבי.

ישנם שלושה גורמים עיקריים המאפשרים להבחין בין אירוע זה בין היתר:

- ככל שהאירוע מותאם אישית, כך ההסתברות הגבוהה יותר בין אנלוגים אחרים משמשת כחדשות;

- האליטה או האנשים הראשונים של החברה תמיד להיות נושא לדיונים בחדשות;

- מספר רב של שליליות המתוארים באירוע, גם מגביר את הסבירות של הפיכתו לחדשות.

האירוע מידע נוצר באמצעותכלים ספציפיים מסוימים. דוגמה אחת ליצירת אירועים כאלה היא כל בחירות. עם זאת, יש צורך לקחת בחשבון את היקפן. בקנה מידה קטן, יצירת אירוע הופך הרבה יותר מסובך. נציגי התקשורת מודעים היטב לכך כי תקופה זו היא הזמן לעשות כסף. בנוסף, אחד או אחר התקשורת יכול להיות נשלט על ידי היריב. זו שאלה אחרת לגמרי אם המידע על האירוע הוא כל תערוכה שאורגנה על ידי מועמד לסגן. אי אפשר להתעלם מאירוע שכזה - אפשר לבקר אותו או לנטרל אותו, אבל אי אפשר שלא לשים לב.

כאמור, מודל דו-שלביתקשורת נקבעת על ידי האירוע. במקרה זה, המונח הכללי הראשון התגלה על ידי האמריקאי פ לאזרפלד, החוקר את השפעת התקשורת על קוראים, מאזינים או צופים, בשנות ה -40 של המאה ה -20.

התיאוריה המוצעת התבססה עלתוצאות הסקרים, אשר הראו כי לאחר העברת מסר מסוים, האוכלוסייה הגיבה באופן פעיל יותר על כך שבועיים לאחר השידור שלה מאשר מיד לאחר ההודעה. בתהליך של מחקר נוסף, סיבת המצב התבהרה. העובדה היא כי לאחר קבלת ההודעה, אנשים החלו לדון עם מה שנקרא "מנהיגי דעת", כלומר. אנשים שיש להם סמכות מסוימת במעגלים שלהם. במקביל, יש גידול לא רק בסיקור, אלא גם את מידת ההשפעה של המסר על הקהל.

זוהי הדרך בה מודל דו-שלביתקשורת ומן הבמה. המודל החד-שלבי מאופיין רק בהעברת מידע ובמודל דו-שלבי - בהעברת ההשפעה.

המחקרים הבאים שנערכו בגרמניה,הראו את התפקיד החשוב של מנהיגי דעה בשימוש הפעיל בתקשורת. לעתים קרובות הם אנשי ציבור פעילים. הסתמכות על אנשים כאלה על ידי התקשורת תורמת להתפתחות נוספת של רשתות תקשורת ורשתות חברתיות, שהיא הרבה יותר יעילה וזולה מאשר יצירת ערוצי תקשורת חדשים.

תפקיד חשוב במיוחד מוקצה לשני שלביםדפוסי התקשורת כאשר הצרכן ואת הקונה הם לא אדם אחד. על מנת להגביר את היעילות של הפרסום, יש ליצור מניעים נוספים שיכולים להשפיע על ההחלטה לרכוש ולא על הקונה.

חדשות קשורות


תגובות (0)

הוסף תגובה