/ / מותג אמברלה: יתרונות וחסרונות

מותג אמברלה: יתרונות וחסרונות

הרעיון של "מותג מטריה" הפך לאחרונה חלק מחיי היומיום שלנו. מה זה אומר, מה הם התכונות הייחודיות שלה, היתרונות והחסרונות. מאמר זה יוקדש לכך.

מותג מטריה
על מנת להבין נכונה את מהות הנושא,יש צורך לדעת את המשמעות של המושג הבסיסי של תחום זה של יחסי ציבור, כלומר, את המותג. לפי מונח זה נהוג להבין תמונה גרפית מותנית מסוימת או ייעוד אלפביתי של היצרן של מוצר מסוים. מומחים בתחום השיווק מציבים את המותג כתפיסה סימבולית יציבה של המותג בצרכן. זוהי תכונה זו של הנפש האנושית הקובעת את התפיסה החיובית של מוצרים מסוימים ואת הדחייה המתמדת של אחרים.

מותג מטריה מניח יעילות ושיטתי "קידום" של כמה סוגים של מוצרים תחת לוגו ידוע אחד. זה קרה כי צרכן אשר בטוח של איכות מוצר אחד של יצרן ידוע יהיה סביר יותר לרכוש אחרת אם הוא רואה על זה סימן מוכר או את שם היצרן. לדוגמה,

סוגים של מותגים
חברה המייצרת משקאות מוגזים,מזון לתינוקות, קונדיטוריה, תה וקפה, המוכרים לנו תחת שמות מסחריים שונים - מותג מטריה. דוגמה חיה זו יכולה להיות המותגים נסטלה, Swarzkopf, קוקה קולה, דנון ועוד רבים אחרים.

סוגי המותגים

כיום אנו יכולים להבחין בין כמה סוגים של המותג:

- עצמאי. הוא נועד עבור מוצר או מוצר בודד, אם כי ייתכן שיהיו כמה מהם בהרכב. לדוגמה, "Bounty" בר.

אור. גרסה זו כוללת הוספת מוצר שונה מעט לקו המוצרים (מהדורה מוגבלת של פפסי קולה של צבע כחול יוצא דופן). במקרה זה, עלייה נוספת של זנים של סחורות אינו נדרש.

- מותג עם הרחבה. אסטרטגיה זו מאפשרת ליצרן לייצר מוצרים חדשים תחת שם קיים. לדוגמה, אוספים חדשים של שקיות של המותג המפורסם. יכול להיות כמה שתרצה, אבל השם נשאר ללא שינוי.

- ליניארי. מגוון זה קובע את הנוכחות בקו המוצרים של מספר מוצרים, המאוחדים ביעד אחד (סדרת טיפוח השיער: שמפו, שטיפות, מסכות לשיער וכו ').

- המותג אמברלה. לפעמים זה נקרא "תמיכה". המהות שלה - בייצור של היעד הרחב ביותר, החל נייר טואלט כדי קוסמטיקה מקצועית או אפילו בגדים והנעלה, למשל. אסטרטגיה כזו יכולה להיות מוענקת רק על ידי חברה שכבר נהנה הפופולריות אמון הצרכנים.

פרסום המותג

היתרונות של המותג התייחסות

ההיבטים החיוביים העיקריים של חברת שיווק המשתמשת במותג המותג הם:

- תוכנית פשוטה לפופולריזציה של הסחורה עקב התהילה של המותג;

- צמצום עלות הבאת מוצרים לשוק. זה לא דורש פרסום בקנה מידה גדול המותג יקר או לחפש שם מקורי עבור מוצר חדש: הלקוח יזהה את המוצר על ידי לוגו מוכר או שם היצרן;

- גידול במכירות בשל מספר רב של מוצרים למטרות שונות.

היבטים שליליים

המותג אמברלה יש מספיק משמעותיפגם זה הצד השני של היתרונות שלה: לוגו דומה לכל הייעוד המפורסם או סמל של מותג פופולרי, לעתים קרובות להשתמש scammers לייצר מוצרים מזויפים באיכות ירודה. מאוכזב מזויף, הקונה יכול להעביר תפיסה שלילית על כל המוצרים של היצרן בכללותו.

חדשות קשורות


תגובות (0)

הוסף תגובה